I marchi del distributore, comunemente noti come marchi della catena, continuano a guadagnare terreno nelle famiglie spagnole. Nel primo semestre del 2026, questi prodotti hanno rappresentato il 61,2% della spesa alimentare totale , secondo i dati forniti dalla società di consulenza Circana. Questa crescita non è dovuta solo al loro tradizionale vantaggio di prezzo, ma anche all'impegno delle catene di supermercati verso prodotti innovativi e di alta qualità , incentrati su salute e sostenibilità .
In un contesto di inflazione più moderata e incertezza geopolitica, i consumatori spagnoli hanno aumentato la loro fiducia nei marchi propri dei supermercati . Ciò si riflette nelle analisi di Circana e Worldpanel by Numerator, che concordano su un aumento costante di questi prodotti in tutte le categorie di beni di consumo, in particolare nel settore alimentare.
Crescita inarrestabile dei marchi del distributore nell'industria alimentare
Secondo Circana, le vendite di prodotti alimentari a marchio del distributore sono cresciute del 5,3% in valore e del 3,1% in volume nei primi sei mesi dell'anno, a seguito di un aumento medio dei prezzi del 2,2%. L'unica categoria con una presenza ancora maggiore è quella dei prodotti per la pulizia della casa e dei prodotti da farmacia, dove la quota di mercato dei prodotti a marchio del distributore si avvicina al 65% e continua a crescere del 3,4%.
Nel frattempo, i dati di Worldpanel di Numerator, aggiornati a maggio, indicano che il 47,2% di tutti i prodotti confezionati acquistati per la casa erano a marchio del distributore.
D'altro canto, le bevande rimangono il settore di punta dei marchi dei produttori, che rappresentano il 65,5% della spesa in questa categoria. Circana sottolinea che per questi prodotti, la forza del marchio, l'innovazione e la differenziazione continuano a essere fattori chiave per i consumatori.
Oltre il prezzo: innovazione e qualità premium
Gli analisti concordano sul fatto che i marchi del distributore abbiano raggiunto un livello di maturità tale da richiedere un'evoluzione. Innovazione, gamme premium, salute e benessere e sostenibilità stanno ampliando il ruolo dei marchi del distributore , secondo un'analisi di Circana. Il suo amministratore delegato, Antonio Khalaf, sottolinea che "i marchi del distributore non sono più solo uno strumento per conquistare quote di mercato; ora si comportano come marchi a sé stanti, capaci di generare fedeltà al marchio".
Khalaf aggiunge che la grande opportunità sta nel garantire che i consumatori trovino una soluzione sempre più completa alle proprie esigenze all'interno di un'unica catena , riducendo così i motivi per recarsi in altri esercizi commerciali. Questa opinione è condivisa dall'associazione di categoria Asedas, che sottolinea come la Spagna abbia una delle quote di mercato più elevate per i marchi del distributore nell'UE e che la crescita si sia accelerata durante crisi come quella finanziaria del 2008 e la pandemia.
Salmorejo, un esempio di qualità in un marchio di private label
Una recente analisi condotta dall'Organizzazione spagnola dei consumatori e degli utenti (OCU) su 30 salmorejos refrigerati ha rivelato che due delle opzioni più apprezzate sono di marche di supermercati : Hacendado (di Mercadona) e Dia al punto, entrambe con un prezzo intorno ai 3 euro al litro. L'OCU sottolinea che questi salmorejos sani e tradizionali rispettano la ricetta senza cipolla né aceto e che la loro qualità nutrizionale è elevata, con un apporto calorico addirittura inferiore a quello delle versioni fatte in casa.
Lo studio rivela inoltre che le confezioni in cartone (a mattoncini) sono generalmente l'opzione più economica e offrono prodotti paragonabili o addirittura migliori rispetto a quelli più costosi , solitamente venduti in bottiglie di plastica. La differenza di prezzo può arrivare fino al 300%, rendendo i prodotti a marchio del supermercato una scelta intelligente per il portafoglio, senza rinunciare alla qualità .
Il consumatore spagnolo, sempre più attento al risparmio
La tendenza verso i marchi del distributore si inserisce in uno sforzo generale per contenere le spese. Secondo un'indagine dell'Istituto Galiziano di Statistica (IGE), il 42,4% delle famiglie galiziane ha modificato le proprie abitudini di acquisto per ridurre le spese nel secondo trimestre del 2026 , optando principalmente per marchi del distributore e prodotti scontati. A livello nazionale, un rapporto di Kantar prevede che la quota di mercato dei marchi del distributore potrebbe superare il 50% entro il 2029 se l'attuale tendenza dovesse continuare.
I consumatori danno priorità al prezzo in tutte le loro decisioni di acquisto, dai generi alimentari al carburante e alle vacanze. Le catene con assortimento limitato, come quelle che promuovono i marchi propri, traggono particolare vantaggio da questa tendenza.
In sintesi, i marchi del distributore si sono affermati come attori chiave nel mercato alimentare spagnolo. La loro crescita non dipende più solo dal prezzo, ma anche dalla capacità delle catene di supermercati di offrire valore, innovazione e fiducia . I dati di Circana, Worldpanel, OCU e IGE concordano sul fatto che questa tendenza non solo si sta mantenendo stabile, ma sta accelerando, trasformando il panorama dei beni di consumo in Spagna.
